大きな数字には、必ず分母がある 広告に「満足度90％」と大きく書かれていると、十人に九人が満足する優れた商品と思えます。ところがこの数字が、どのような人を何人調べた結果なのかは表示だけでは分かりません。購入者1000人に尋ねたのか、回答した10人に尋ねたのかでは、数字の信頼性は違います。 さらに調査の質問が「やや満足」...

「アンケート回答者の80％が賛成しました」という結果を見て、「10人中8人が賛成なんだ」と受け取るのは自然です。でも、その10人とは誰でしょうか。実際に質問を配られた人でしょうか。それとも、回答を返した人だけでしょうか。 数字の意味を確かめるため、架空の町内イベントのアンケートを作ってみます。誰かの実際の調査結果を疑う...